核心摘要：
新汉服，也称为现代汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系。新汉服的核心特点是：先锋创新性、大众开放性和情境多元性。
新汉服在保留汉服核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现了全场景、日常化的穿着体验，在近些年获得了越来越多消费者的青睐。随着中华传统文化重回主流，新汉服也更多的走进大众的视野。在文化层面和产品层面的双重加持下，新汉服行业的发展前景十分值得期待。
市场发展：2021年中国新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%；消费者规模1021万人，同比增长14.4%，增长速度相对过往有所放缓。但随着疫情阴霾的散去以及新汉服设计边界的进一步拓宽，新汉服市场的未来十分明朗。
行业发展：近年来新汉服行业发展十分迅速，已经具备了一定的规模体量，受众规模也不断扩大，但仍然存在同质化、利润空间小、产业链不成熟等问题。当前在行业龙头的带领和探索下，整个新汉服行业仍然保持着持续向上的势头。
用户特征：年轻化是新汉服消费者的重要特征，35岁以下消费者构成了新汉服市场的消费主体；与此同时，女性消费者占比也很高，这部分消费者更加追求古风穿搭，其中宝妈群体还会考虑亲子穿搭一致性，这为新汉服行业的发展提供了巨大的消费增量潜力。
发展趋势：专业化和标准化将是新汉服行业进一步发展的核心趋势，成熟专业的供应链、完善清晰的行业标准都将推动行业更进一步。同时，更加多元的设计和品类，将是新汉服能够满足更多消费者全场景穿着需求和穿衣习惯的关键。
中国新汉服行业规模
百亿级市场，现代化、日常化将推动行业更进一步
2021年新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%，增长速度相对过去五年放缓。这一方面是受到疫情等因素的影响，消费者的购买能力和意愿都出现了下滑；另一方面新汉服的设计需要进一步拓宽边界，以适应消费者的使用需求。
当前新汉服仅占服装市场的0.8%，但随着新汉服设计风格、穿着习惯更符合现代需求审美，整个行业有望实现出圈并成为社会大众主流服饰类型，届时市场将进入千亿时代，届时渗透率也将达到约5.0%，从而真正成为大众生活的一部分。
消费者超千万，新汉服是走向大众的关键
2021年，中国新汉服行业消费者规模1021万人，同比增长14.4%。受到新冠疫情影响，汉服相关线下节礼活动、旅游出行等受到很大限制；而且近年来消费者娱乐需求也更多转向线上，两相叠加导致近几年的消费者规模增速不及过往。
不过，随着未来疫情阴影逐渐散去，以及汉服文化的复兴。新汉服将更多的出现在社会生活的方方面面，进入大家的衣柜之中，并逐渐成为大众日常服饰的重要品类之一，届时消费者规模增长将重新加速，并实现更高的arpu。
新汉服目标消费者现状
女性、35岁以下消费者为主
在新汉服目标消费者中，男性用户占比25.2%，女性用户占比74.8%，女性用户占比优势明显，是绝对的核心群体。
从年龄分布来看，35岁以下的消费者群体占71.4%，其中18到25岁占比接近三成，这表明新汉服的主要消费人群是35岁以下的年轻人，未来消费增量潜力巨大。
新汉服行业产业链
中国新汉服产业基本情况
产业链尚在发展之中，出圈成破局关键
新汉服产业链问题及突破方向
新汉服产业链上仍然存在的诸多问题，如绣花、印染等工艺十分复杂，不少环节人工因素较高，导致品控差、交货慢、转产难；设计能力尚有不足，亮眼的新品有限；制作面料吸湿排汗性能差、质地偏硬等问题。
针对这些问题，以十三余为代表的头部品牌在积极做出努力，针对刺绣、材料、批量生产和标准制定等多个关键领域积极探索，不断创新开拓，为新汉服行业产业链的进一步发展，做出了积极贡献。
政策活动支持
传统文化重要性日益提升，各地大力支持汉服文化
随着我国综合实力的日益增强、民族自信日益提升，弘扬中华传统文化也就成为各级政府重点关注的事项。其中，汉服作为我国最重要的文化符号之一，自然获得了大量的支持。
国家定调，中华传统文化重新得到重视
2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》其中强调：“切实把中华优秀传统文化传承发展工作摆上重要日程，支持中华优秀传统文化传承发展重点项目，对中华优秀传统文化传承发展有关工作作出制度性安排。”这既是中华传统文化重新腾飞的重要节点，也是汉服产业崛起的重要开端。
各级政府的政策扶持
修武县推出《修武县促进汉服产业发展的若干政策（试行）》，从厂房、各方面补贴、招商以及各类奖励等方面给出了全方位的优惠政策。以加快其汉服产业发展，打造“中国汉服之都”，推动县域经济高质量发展。
曹县政府通过将汉服写入政府工作计划、举办“汉服产业、数字乡村经济发展座谈会”、“汉服电商企业法律风险专题交流会”的一系列措施，成功奠定了曹县汉服的行业地位。
2021年9月16日，上海汉服凯发体育手机的版权中心在东华大学揭牌成立，旨在开展强化“汉服”凯发体育手机的版权维护、促进“汉服”资源整合、推动“汉服”ip创新以及加速“文化事业”和“文化产业”路径打通等方面的相关工作。
各地汉服主题活动
第十届西塘汉服文化周，于2022年10月29日-11月2日在浙江西塘举办。
第四届云台山汉服花朝节，于2022年3月5日在云台山景区开幕。
今年春季，在江苏的苏州盘门景区和鹅湖玫瑰文化园、福建的客家母亲缘广场、贵阳的青岩古镇景区、江西的云冰山景区等地，均举办了穿汉服可免费入园的活动。
各地小学及幼儿园，纷纷举办汉服主题节礼活动和体验项目，将汉服活动日常化。
中华传统文化推动
传统文化渐回主流，新汉服为代表的相关产品热度提升
在大众对中华传统文化的态度方面，有超过九成的人表达了热爱、喜欢的态度，这表明绝大多数人对传统文化，都有着相当高的认同感，持负面态度的寥寥无几。
而聚焦到大众对融合民族文化商品的态度方面，有43.7%的消费者表达了对相关产品的喜爱之情，还有49.7%的消费者则会优先考虑相关产品。而在这些消费者之中，有93.4%的消费者表示可以接受民族文化相关设计带来的溢价。
大众汉服认知变化
文化属性浓厚，汉服整体舆论明显改善
文化属性显然是吸引消费者的最主要因素，其中中华传统文化占比高达85.5%、汉服符号/元素符合审美占比79.6%、拍照以及凸显个人气质等因素的占比也达到了五成左右，可以看出文化属性软指标是汉服这轮快速增长的核心原因。
此外在大众对汉服的认知里，有85.5%的人群认为“穿什么是他人的自由，没有特别的感觉”，仅有4.5%的人表达了“不解”，这表明大众对于身着汉服这一现象的态度已经得到大幅改善。
