2022年摄影行业概况
全国摄影行业发展情况及市场分布
上海摄影业行业
协会工作发展报告
01 全国摄影行业发展情况
我国摄影行业市场规模庞大，未来可期
近年来，我国摄影行业得到了快速发展，据相关数据显示，截至2022年6月15日，我国目前有超过231万家状态为在业、存续、迁入、迁出的摄影照相相关企业。
2022年相关企业共新增近35万家。2020年我国摄影行业市场规模已超过5000亿元，预计到2026年市场规模将达到7000亿元。
摄影照相相关企业类型
从注册资本上看，67%的摄影照相相关企业注册资本在200万以下。从企业类型上看，超6成为有限责任公司，3成是个体工商户。
摄影照相相关企业的行业类型
从行业上看，超38%的摄影照相相关企业分布在批发和零售业，其次是租赁和商务服务业，占比为34%。
商业摄影影视器材行业市场稳增
我国商业摄影影视器材行业市场规模突破50亿元，年复合增长率达40%，特别是近10年来，我国影视器材行业飞速发展。2020年中国摄影器材行业产能规模约为52亿元。2022-2027年中国摄影服务行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告预计到2026年国内摄影器材行业产能规模将达到53.5亿元。
2021-2026年中国摄影器材行业产能预测
摄影照相相关企业的地域分布
从地域分布上看，广东的摄影照相相关企业数量最多，超过25万家，其次是贵州，有超过18万家摄影照相相关企业，位列第二名。北京、山东、上海、江苏、浙江均有超过14万家摄影照相相关企业。
摄影行业的用途分布
摄影行业按照用途可以分为新闻摄影和商业摄影两部分，其中商业摄影行业市场规模占比约为四分之三左右，新闻摄影占比为四分之一。商业摄影中写真、证件照、婚纱照还是摄影行业的主流，照相馆和随处可见的约拍等逐渐兴起，摄影行业规模也在不断扩大。
摄影品牌的概况
我国目前约有1,900个从事摄影相关业务的品牌。当前自有门店的摄影品牌有如海马体、天真蓝、玛瑞莎等，前二者以“最美证件照”出圈，从化妆到出片提供一站式一条龙服务，且成片处理速度快，1~2天就可以完成一次服务；后者为金夫人儿童天堂摄影上海分公司，主打高端孕婴摄影。同样在全国主要城市布局了分店，是极具发展潜力的儿童摄影品牌。
当前大型的自有门店或连锁一般配有拍摄服饰、化妆间、摄影棚、休息室、剪辑室等不同分区，且自建线上预约平台供客户提前约好时间。
摄影行业的人才缺口
从人力资源来看，摄影专业人才培养的速度远不能满足摄影产业的迅猛发展速度，摄影行业人才需求逐年增加，现今中国摄影人才市场主要为以北京为首的北方地区、以上海为首的长江三角洲和以广州为首的珠江三角洲。这三大人才市场支撑起了中国摄影人才市场的框架，目前摄影人才总体处于供不应求的状态。
预计未来3-5年，中国摄影专业的人才缺口依然处在100万人左右，中国的摄影人才黄金时代已经来临。
02 消费市场呈现新特点
整体市场竞争激烈，马太效应凸显
头部品牌强势发力
全国知名品牌，集团化/产业生态运作，利用先发优势，注重品牌建设，着力提升品牌知名度和影响力；
腰部中型企业深耕精细化领域求突破
地方本地品牌居多，转型趋向“精细化运营”，深耕细分领域市场；品牌意识不及第一阵营，处于品牌打造的窗口期；
依存低价策略的尾部品牌逐渐被洗牌淘汰
消费者需求升级倒逼企业转型，依靠低价策略野蛮生长的公司退出市场；新兴工作室以优质的客户体验逆势上扬。
颜值时代
个体对“美”的追求催生新的消费需求和动力。颜值，是网络词汇，其中，“颜”在汉语中意为面容、容貌，“值”则意指数值。对于颜值的追求和个性的展示，越来越多的人喜欢用照片、视频记录下属于自己的精彩瞬间。
年轻一代有更多更具个性化的想法和行动，为了纪念，为了记录，也具备一定的消费能力。在新消费理念的驱动下，消费者尤其是年轻群体愿意花时间探索摄影时的妆面、摆拍、后期等细节，也给专业的摄影团队提出了更多的要求和意见。
互联网技术加持，线上线下交互成主流
摄影更多作为一种线下服务活动，有着对时间、空间的特殊要求。当下盛行的自由摄影师、摄影工作室都通过“约拍”来盈利。专门的影楼门店，也为客户提供了线上的渠道，通过约定具体时间，确保双方的合作顺利开展，以此压缩等待、推迟等不必要的时间成本。
新媒体传播环境提供发展温床
新媒体传播环境给摄影艺术、摄影创作提供了展示的空间，让有该方面需求的客户、爱好者能够随时随地通过网络在移动终端获知相关的信息。
随着数码产品、无人机等摄影设备的普及，该行业的发展得到越来越广泛的关注。同时由于摄影照相行业属于技术性行业，对于技术和经验有着专业要求，因而在网络传播环境中有着广阔的发展空间和业务拓展的渠道。
03 摄影行业的市场分类及现状
婚纱摄影市场
特点：强社交、高裂变，易通过微信产生裂变，旅拍更受明星/kol效应影响
当下以婚姻摄影市场为利润高、消费潜力高的代表。从选婚纱、试婚纱、到取景、拍摄，再到后期选片、制图的种种环节，婚姻摄影市场需要的不仅仅是拍摄器材和拍摄场景，还需要在着装——婚纱上下功夫。由于婚纱使用场景的特殊性，一般只在拍婚纱照和举办婚礼时使用，婚纱影楼不仅要提供拍摄服务，更多的还发展了婚纱出售和租借业务。 且婚纱摄影现在已不仅是年轻新婚夫妇的专利，结婚多年的老夫妻在经济条件允许的当下也会选择补拍婚纱照来纪念。
2015-2020年中国婚纱摄影市场规模（亿元）
当然，在高龄少子化的大背景下，未来的结婚人数预计会逐步减少，婚姻经济的红利也会有所消退。另一方面，疫情常态化也可能导致外出取景方面受到一些限制，导致可选地点减少，拍摄效果或不及客户预期。
